夢想與現(xiàn)實：小間距LED市場的新特點

2019年國內(nèi)小間距LED屏市場的發(fā)展還算不錯：沒有2014年的翻番，但是也得到了8成以上的成長率。但是，如果將這一市場增量落實到各個企業(yè)身上，則大家的感受卻截然不同。

    領(lǐng)頭羊依然為王，“長尾”確已經(jīng)崛起

    “市場集中度”下降，這是2019年小間距LED市場的最顯著的變化之一。而在2014年，小間距LED屏市場的集中度還在提高。

    數(shù)據(jù)表明，行業(yè)領(lǐng)頭羊2019年的年均增長量只有3-4成，與2014年比這一速度最多下降了三分之二?；蛘哒f，行業(yè)更多的市場增量，被更廣泛的行業(yè)參與者瓜分。銷售規(guī)模比較好的小間距LED企業(yè)增加到10家品牌以上，市場總體參與者則達到三十家的規(guī)模。

 導(dǎo)致小間距LED屏市場分散化的原因主要有三個：第一，產(chǎn)品門檻不高。也許0.8或者0.6點距的產(chǎn)品，對于多數(shù)小間距LED企業(yè)而言超出了“穩(wěn)定批量”標(biāo)準(zhǔn)下的技術(shù)能力。但是，對于1.2到2.0間距的產(chǎn)品，卻可以說沒有“哪家LED屏企業(yè)不能突破”的瓶頸。而后者占據(jù)小間距銷售市場的比例沒有99%，也有98%。

    第二，小間距LED屏的利潤比非常高。和傳統(tǒng)戶外大間距屏幕比較，小間距的毛利在2013年初到2014年中，曾經(jīng)一度超過前者的2倍。也正是這種“暴利”，再加上行業(yè)市場的快速爆發(fā)，促進了更多的廠商進入小間距LED屏行業(yè)，并在2019年形成“參與力量”的總爆發(fā)。

    第三，傳統(tǒng)戶外LED屏市場低迷。這個市場的核心應(yīng)用價值是廣告，不像小間距LED能在文化、體育、信息化、指揮控制、安防等多領(lǐng)域大展身手。而近年來，全球經(jīng)濟不景氣，特別是國內(nèi)經(jīng)濟在2019年的L型底部的形成，成為制約LED屏戶外廣告商盈利的巨大障礙。同時，電商的發(fā)展，也促使更多的“廣告”轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，而非傳統(tǒng)戶外平臺。悲觀的數(shù)據(jù)認為，計算設(shè)備折舊等成本后2019年至少7成的LED屏戶外廣告商虧損——這一背景下，戶外廣告商自然缺乏采購的熱情。

    戶外屏的市場瓶頸和小間距屏的可觀前景預(yù)期，成為小間距LED屏市場大發(fā)展的原因。結(jié)合本來就不高的行業(yè)入門門檻，小間距LED屏市場集中度有所下降，是市場發(fā)展中期階段的必然規(guī)律。

不過，得益于整體市場的高速增長，小間距LED屏依然對領(lǐng)頭羊企業(yè)非常友好。領(lǐng)頭羊企業(yè)如洲明、利亞德等的品牌形象已經(jīng)確立，市場地位不容撼動。而其它新興市場參與者更多的則依靠行業(yè)的純增量獲得生存空間。這就使得小間距行業(yè)形成一個蝌蚪型的市場結(jié)構(gòu)：頭大、尾也長。

    家用依然遙遠，商用才是王道

    短期看，小間距LED依然是“商用為王”。這是2019年小間距LED市場發(fā)展的一個基本規(guī)律。以大型顯示系統(tǒng)工程為領(lǐng)頭羊，以中大型應(yīng)用場景為突破點，小間距LED狠抓指揮調(diào)度、虛擬仿真、室內(nèi)數(shù)字告示、體育文化演藝等市場是最快的“入錢”門路.

為“次等品”。和傳統(tǒng)戶外大間距屏幕比較而言，小間距LED屏對燈珠“失效率”的指標(biāo)要求已經(jīng)從此前的“萬分之一”左右，變成了“百萬分之一”。

正是因為燈珠對于小間距LED屏的重要性如此之高、技術(shù)要求如此之嚴(yán)，在2019年LED發(fā)光半導(dǎo)體市場整體走低，“大路貨”產(chǎn)品價格打?qū)φ鄣那闆r下，小間距市場才能保持相對的市場穩(wěn)定。但是，這一高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求也決定了小間距燈珠市場是一個“高效益”市場。在整體市場低迷的背景下，這必然吸引更多的市場參與者染指小間距燈珠行業(yè)。

    另一方面，燈條屏幕、透明LED屏幕等創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展，還將有利于小封裝尺寸LED燈珠市場的擴大。國內(nèi)LED燈珠企業(yè)在加大高端產(chǎn)品開發(fā)，一些新技術(shù)，比如“倒封裝”等在加速普及，這些因素都會改變LED屏、特別是小間距產(chǎn)品上游市場的競爭格局。

    在整體經(jīng)濟形勢，特別是環(huán)球經(jīng)濟形勢復(fù)蘇依然不明朗的背景下，LED燈珠行業(yè)經(jīng)歷了照明市場的價格下跌之后，顯示市場難以獨善其身，這勢必會影響小間距LED屏行業(yè)的未來走勢。

    一方面，燈珠是小間距LED屏最核心的成本組成。如果價格有較大下降、技術(shù)有較強進步，對于擴大行業(yè)市場規(guī)模自然幫助非同小可。另一方面，這也會進一步加劇小間距LED行業(yè)眾多市場參與者之間的競爭，形成一定的價格較量趨勢。尤其是室外屏、室內(nèi)小間距屏市場門檻已經(jīng)消失的背景下，上游輸入性通縮，可能導(dǎo)致整個市場的“利潤比”下滑。——這一趨勢在2019年已經(jīng)有所苗頭。

    總之，小間距l(xiāng)ed行業(yè)一些新的競爭格局正在形成、一些新的行業(yè)力量也正在出現(xiàn)。這給持續(xù)增長中的小間距LED市場提供了很多不確定性。包括市場參與結(jié)構(gòu)、市場成長結(jié)構(gòu)和上游市場動態(tài)等的變化都需要行業(yè)參與者慎重且積極的把握。

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